"Inbound marketing B2B | Creatieve contentmarketing |Online marketing strategie | serial online entrepreneur beauty food health "

Inge de Munnik

Recente blogs:

Online marketing strategie | Creatieve contentmarketing | Inbound marketing B2B B2C

Ik help bedrijven (B2B en B2C) met het vergroten van hun online zichtbaarheid, met als resultaat meer traffic naar de website , een grotere merkbekendheid en meer leads.  Dat doe ik met behulp van een creatieve contentmarketing strategie, de inzet van social media en SEO (zoekmachine optimalisatie). Want de pushstrategie die veel bedrijven nog steeds gebruiken, werkt steeds minder goed. Het is tijd voor inbound marketing!

 

Niet relevante boodschappen zijn irritant

Heb jij ook zo’n hekel aan een volle inbox met e-mailtjes van bedrijven waar je geen relatie meer mee hebt? Of allerlei aanbiedingen van artikelen die je op dat moment niet nodig hebt? Of die ellenlange reclameblokken tijdens je favoriete tv-serie? Het zijn allemaal reclameboodschappen van bedrijven die producten aan de man proberen te brengen (push strategie). Ik heb meestal geen zin om te kijken of te luisteren naar reclameboodschappen die op dat moment niet relevant voor me zijn. En dus ga ik wat anders doen als het reclame op tv is, en meld ik me af voor nieuwsbrieven die irriteren.

Vroeger waren we er wel aan gewend om zo benaderd te worden door bedrijven. Maar tegenwoordig maken we als consument zelf uit wanneer we met een bedrijf in contact willen komen. Als we een probleem hebben of iets nodig hebben dan zoeken we het vaak eerst op internet. Herkenbaar? 

Veel bedrijven hebben in de gaten dat de communicatie met consumenten niet meer gaat zoals het vroeger ging. Ze vinden dat ze 'iets met internet' moeten doen.  Er moet een website gemaakt worden, meer geblogd worden, vaker een nieuwsbrief verstuurd worden of er moet vaker iets gepost worden op social media.  Maar dan hebben we het over de tools van online marketing, niet over de strategie erachter.  Veel bedrijven blijven dan ook reclameboodschappen zenden, maar dan ook via internet. Maar dat is niet hoe het online werkt.

 

Inbound marketing 

Inbound marketing helpt bedrijven om beter gevonden te worden op internet door potentiële klanten aan te trekken die op dat moment op zoek zijn naar informatie. Het gaat om een geïntegreerde aanpak van verschillende marketingkanalen met maar één doel: relevante content bieden op het moment dat de prospect dat nodig heeft. Want dan word je als bedrijf gevonden op het moment dat de potentiële klant op zoek is naar het antwoord op bepaalde vragen. Inbound Marketing combineert drie werkterreinen op het gebied van internet marketing: content marketing, zoekmachine optimalisatie (SEO) en social media marketing.

De klant staat bij inbound altijd centraal en de focus ligt op het opbouwen van een langdurige relatie. Geen traditionele, koude en onpersoonlijke push marketing meer, maar een potentiële klant die jouw bedrijf op internet op het juiste moment tegenkomt en die oprecht geïnteresseerd is in jouw product of dienst. Een klant die jou bereikt, in plaats van andersom (pull). Door de content af te stemmen op de interesses en de context van je potentiële klant, trek je de juiste doelgroep naar je website en werk je aan tevreden en loyale klanten.  Wat inbound marketing je oplevert hangt af van de doelen die je stelt. 

 

Meer verkeer naar je website?

Om succesvol op internet en social media te kunnen opereren moet je een duidelijke visie op de markt hebben en de doelen die je als bedrijf via online kanalen wil bereiken. Of je nu een groot of een klein bedrijf hebt, of je nu b2b of b2c werkt, ik begrijp de uitdagingen die hier voor veel bedrijven nog liggen. Zie mij maar als je persoonlijke navigatiesysteem om je de weg te wijzen op dit gebied.  Ik kan je vertellen welke tools en marketingtechnieken je kunt gebruiken om meer verkeer naar je website te krijgen, je autoroteit op internet te verhogen en uiteindelijk meer leads te genereren. Ik vertaal strategische doelstellingen in digitale oplossingen die waarde toevoegen aan je merk. Want in deze tijd is het veel belangrijker dat je waarde kunt toevoegen aan het leven of de business van klanten dan dat je je uitsluitend richt op de transactie zelf.  Dat kun je bereiken met inbound marketing: contentmarketing, SEO en social media marketinng.

Beautyspot.nl

In mijn huidige functie bij Beautyspot.nl ben ik verantwoordelijk voor online marketingstrategie van Beautyspot.nl, een leadgeneratie platform (B2B) en community voor beauty professionals. Vanaf de introductie in oktober 2013 is de spontane merkbekendheid van het merk Beautyspot.nl gestegen van een underdogpositie naar het niveau dat vergelijkbaar is met die van brancheorganisatie Anbos (sept 2016). Er is sprake van 4x meer traffic en 80% van de bezoekers bereikt de website via organisch zoekverkeer en social media. Het bereik van dit online platform is vele malen groter dan die van de traditionele vakbladen en staat inmiddels bekend als een absolute autoriteit in de professionele beautybranche:

Recente blogs: